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4月1日，第二十三屆中國(guó)百貨零售業(yè)年會(huì)暨商業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)在上海舉行。本屆大會(huì)以“新周期、新趨勢(shì)、新跨越”為主題，聚焦優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、壯大新型消費(fèi)等關(guān)鍵議題，深入探討行業(yè)在新形勢(shì)下的進(jìn)化路徑。松雷集團(tuán)董事長(zhǎng)、何所有品牌創(chuàng)始人曾慶榮女士受邀出席，以“有一種生活方式叫何所有”為題展開分享，系統(tǒng)闡述“實(shí)現(xiàn)新周期零售生態(tài)的系統(tǒng)性跨越”的策略思考與實(shí)踐路徑。

近年來(lái)，商業(yè)環(huán)境進(jìn)入新周期，推動(dòng)何所有商業(yè)品牌從產(chǎn)品交易場(chǎng)向生活方式跨越，重構(gòu)“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。松雷實(shí)業(yè)集團(tuán)始創(chuàng)于1989年哈爾濱，被黑龍江省授予“龍江老字號(hào)”。集團(tuán)始終秉持創(chuàng)新發(fā)展，深耕商業(yè)、教育、文創(chuàng)、農(nóng)業(yè)、科技、金融、地產(chǎn)等核心板塊，已成長(zhǎng)為多元現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。在商業(yè)百貨、中學(xué)教育、音樂(lè)劇、動(dòng)漫游戲、農(nóng)業(yè)科技、華通支付、商務(wù)酒店等均取得行業(yè)優(yōu)異成績(jī)。并于2012年成功打造松雷商業(yè)品牌“何所有”，走出一條“有一種生活方式叫何所有”的零售新賽道。

何所有是再造生活品質(zhì)、生活美學(xué)、生活方式的高端商業(yè)品牌。為順應(yīng)人們對(duì)美好生活的追求，以“邁向理想家 ”為主旨，錨定高端生活方式定位。從“衣、食、住、行、讀 ”全場(chǎng)景出發(fā)，以“綠色、智能、時(shí)尚、健康 ”消費(fèi)特征為核心，通過(guò)文化賦能，文商旅聯(lián)動(dòng)，重構(gòu)商業(yè)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，建立綠色生態(tài)產(chǎn)品矩陣。完成從傳統(tǒng)零售向生活方式服務(wù)商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。是從傳統(tǒng)商品經(jīng)營(yíng)向產(chǎn)業(yè)鏈向用戶經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變；是從規(guī)模增長(zhǎng)到價(jià)值增長(zhǎng)的跨越；是從“賣商品 ”到“造生活 ”的生態(tài)重構(gòu)，更是為消費(fèi)者傳遞品質(zhì)生活的解決方案。

何所有品牌的跨越升級(jí)，不是單一產(chǎn)品的迭代，而是標(biāo)志著何所有已轉(zhuǎn)化為可落地、可復(fù)制、可推廣的消費(fèi)矩陣。聚集了文化體驗(yàn)類、生活服務(wù)類、特色零售類、餐飲娛樂(lè)類等生活場(chǎng)景，形成了“好吃、好用、好帶、好住、好酷”的高品質(zhì)生活生態(tài)。現(xiàn)已含有何所有精品咖啡吧、城市書房、文創(chuàng)市集、生活館、非遺基地、藝術(shù)劇場(chǎng)、電影院、啤酒花園，西餐博物館、玉米說(shuō)飲品店、烘焙工坊、肉灌工廠、智力加油站、商務(wù)酒店、品質(zhì)生活示范小區(qū)等一批何所有自主品牌，覆蓋全渠道用戶，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)。

何所有商業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“形態(tài)創(chuàng)新”。打造新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與融合，激發(fā)新的增長(zhǎng)動(dòng)能，走出“品牌 + 創(chuàng)意設(shè)計(jì) +文商旅”融合發(fā)展的新路徑。
一是把“商業(yè)空間”升級(jí)為“生活方式平臺(tái)”。近年來(lái)，松雷集團(tuán)將位于哈爾濱中央大街的松雷國(guó)際商廈改造提升為何所有城市會(huì)客廳。以百年老街記憶與冰雪經(jīng)濟(jì)文化融合為切口，圍繞“策展型零售”，植入多元商業(yè)場(chǎng)景，匯聚高品質(zhì)生活生態(tài)，形成融合發(fā)展全新百貨格局。顧客可一邊購(gòu)物一邊欣賞畫廊、看演出、逛啤酒花園、西餐博物館，還可以參加非遺手作體驗(yàn)等。讓商場(chǎng)變成可看、可聽、可嘗、可觸、可參與的購(gòu)物體驗(yàn)空間，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者，特別是對(duì)年輕群體的吸引力與情感共鳴，實(shí)現(xiàn)從“單一消費(fèi)”轉(zhuǎn)化為生活方式的體驗(yàn)場(chǎng)。既“產(chǎn)品即場(chǎng)景、空間即內(nèi)容、體驗(yàn)即消費(fèi)、服務(wù)即品牌”，為用戶創(chuàng)造有溫度的生活方式“理想的家”。

二是積極推進(jìn)首店首發(fā)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。松雷商業(yè)哈爾濱南崗店擴(kuò)建改造成為何所有哈爾濱旗艦店。從年輕人喜愛的潮流文化出發(fā)，10   萬(wàn)㎡的商業(yè)空間，引進(jìn)300  多家國(guó)際時(shí)裝大牌、國(guó)際頂級(jí)奢侈品名牌、頭部企業(yè)和首店進(jìn)駐；引入老字號(hào)餐飲、電影院、電玩城、健身房、輕醫(yī)美、網(wǎng)紅店、大型商超等體驗(yàn)式業(yè)態(tài)。我們與品牌商、頭部企業(yè)不再僅僅是品牌的“場(chǎng)地提供者”，而是轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期陪伴、共同成長(zhǎng)的價(jià)值共同體。2025年，在松雷商業(yè)舉辦的4場(chǎng)全國(guó)性品牌首展，與松雷商業(yè)合作的40家品牌登頂黑龍江省銷售榜首，10余家品牌進(jìn)入全國(guó)前十。通過(guò) AI 優(yōu)化選品與營(yíng)銷，為松雷商業(yè)160 萬(wàn)高粘度會(huì)員實(shí)現(xiàn)“千人千面”的精準(zhǔn)服務(wù)。同時(shí)，搭建松雷“松鼠美淘”線上商城，實(shí)現(xiàn)“線下體驗(yàn) + 線上成交”的全渠道融合。何所有實(shí)現(xiàn)了商品、服務(wù)、場(chǎng)景、數(shù)據(jù)、會(huì)員一體化運(yùn)營(yíng)，成為城市潮流商業(yè)標(biāo)志性地標(biāo)。

三是構(gòu)建“一站式”生活場(chǎng)域。2025年5月，何所有北京美好生活體驗(yàn)中心及何所有玉米說(shuō)飲品店落戶京城。以“一站式美好生活”定位，整合咖啡、城市書房、生活館、烘焙工坊、特色餐飲、非遺基地、品質(zhì)生活示范小區(qū)、酒店等多元業(yè)態(tài)。由單一的酒店升級(jí)為“一站式消費(fèi)”的商街，打造“衣食住行讀”全鏈條體驗(yàn)。精準(zhǔn)挖掘存量價(jià)值，做透區(qū)域客群，開辟新增長(zhǎng)極，培育出高粘性用戶，已成為北京城市更新的新亮點(diǎn)。

伴隨哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)火爆，何所有抓住文旅商機(jī)，勇于嘗試開發(fā)自主品牌，創(chuàng)意設(shè)計(jì)哈爾濱城市禮物，打造獨(dú)特的“爆品”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

何所有“玉米說(shuō)”飲品，將傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品玉米價(jià)值重塑為健康飲品。以“好吃的玉米還能喝”為創(chuàng)意，推出玉米說(shuō)全系列50余種冷熱飲+烘焙輕餐及文創(chuàng)周邊，迅速成為市場(chǎng)爆款，成為游客必打卡的龍江名片。已在全國(guó)十幾座城市，開出二十多家門店。何所有“東北凍梨原汁”讓旅游者“喝到龍江味道帶走冰雪記憶”；何所有“冰城禮記”日化產(chǎn)品，成為具有地域文化的哈爾濱伴手禮；何所有“東農(nóng)三花豬肉灌”用“嫩鮮香”征服消費(fèi)者，榮獲國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)。何所有東北植物盲盒、冰雪八音盒、冰箱貼、雪花胸針、非遺掛件等多種文創(chuàng)產(chǎn)品成為哈爾濱文旅消費(fèi)爆品。

2025 年7月，在商務(wù)部零售業(yè)創(chuàng)新提升工作動(dòng)員部署會(huì)上，商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)，“何所有”品牌的成功印證了中國(guó)商業(yè)完全能夠培育出具有全球影響力的自主品牌，可復(fù)制、可推廣，松雷何所有榮獲國(guó)家文旅部“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號(hào)。

何所有“從傳統(tǒng)賣場(chǎng)到生活方式服務(wù)商”其獨(dú)特價(jià)值在于，回歸零售本質(zhì)，重塑商品力，把提振消費(fèi)滿足人民對(duì)美好生活的向往放在首要位置。何所有從傳統(tǒng)的“購(gòu)物場(chǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥?/span>生活氣息的“生活生態(tài)”；從“提供商品”轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>“提供解決方案與體驗(yàn)”；從單點(diǎn)經(jīng)營(yíng)變?yōu)槎嘣M合的“產(chǎn)品+服務(wù)+場(chǎng)景”的生態(tài)體系。這種商業(yè)價(jià)值重塑是依托松雷集團(tuán)三十多年商業(yè)積淀進(jìn)行的“基因重組”與“改造提升”，讓零售更有溫度、城市更有煙火、生活更有品質(zhì)。更重要的是我們零售指導(dǎo)思想的轉(zhuǎn)變，從以商品為中心關(guān)注賣貨、坪效，轉(zhuǎn)向以人為中心關(guān)注客群的生活方式與情緒價(jià)值。企業(yè)不再只是銷售貨架上的商品，而是成為品質(zhì)生活方式的制造者和傳播者。何所有品牌十幾年來(lái)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略，不怕投入和轉(zhuǎn)型陣痛，深耕何所有品牌直至成功。我們欣慰的是，當(dāng)消費(fèi)者當(dāng)媒體分享美好生活時(shí)，他們稱贊說(shuō)，“有一種生活方式叫何所有”。

當(dāng)前“新周期、新趨勢(shì)、新跨越”所揭示的并非短期風(fēng)口。誰(shuí)為你的零售買單，成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)的核心命題。我認(rèn)為，商業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵已不再是單一產(chǎn)品或渠道的比拼，而是全面生態(tài)體系的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)唯有洞察趨勢(shì)、主動(dòng)進(jìn)化、創(chuàng)新模式，把消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)，才能在新周期搶占高地、把握先機(jī)，才能有高質(zhì)量的發(fā)展。我堅(jiān)信，當(dāng)商業(yè)回歸生活，當(dāng)渠道變成場(chǎng)景，當(dāng)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向生態(tài)，零售業(yè)必將破局而立向新而生。松雷集團(tuán)何所有愿意與各位企業(yè)同仁共創(chuàng)品質(zhì)生活新方式，共同推動(dòng)新零售實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展！