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如今，中國(guó)人已成為全球旅游零售領(lǐng)域最大的消費(fèi)群體，“消費(fèi)外流”的問(wèn)題也越來(lái)越多地受到政府相關(guān)部門(mén)的關(guān)注。那么，如何才能結(jié)合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，把流向海外的購(gòu)買(mǎi)力“拉”回來(lái)？國(guó)家發(fā)改委新聞發(fā)言人趙辰昕日前表示，國(guó)家將積極推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，吸引消費(fèi)回流。

數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)境外消費(fèi)1.5萬(wàn)億元人民幣，其中至少7000億元至8000億元用于購(gòu)物。然而，這1.5萬(wàn)億元的境外消費(fèi)額著實(shí)讓人“別有一番滋味在心頭”，因?yàn)檫@個(gè)龐大數(shù)據(jù)不是貢獻(xiàn)給國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)，而是全部流向海外。

以英國(guó)市場(chǎng)為例，有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)人在英國(guó)每年消費(fèi)3億英鎊(約合27.8億元人民幣)，在倫敦的希斯羅機(jī)場(chǎng)，中國(guó)游客約占全部游客的1%；Burberry在倫敦Hackney地區(qū)開(kāi)設(shè)的奧特萊斯，在非周末的日子，約有四分之三是中國(guó)游客。

那么，我國(guó)消費(fèi)者為什么愿意遠(yuǎn)赴海外購(gòu)物？如何才能結(jié)合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，把流向海外的購(gòu)買(mǎi)力“拉”回來(lái)？對(duì)此，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，境外消費(fèi)旺盛折射出當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)尤其是中高端消費(fèi)供需結(jié)構(gòu)矛盾。一方面，供給結(jié)構(gòu)升級(jí)緩慢、創(chuàng)新能力不足等問(wèn)題抑制了我國(guó)居民現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求。同時(shí)，由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整遲緩，存在著大量的低水平過(guò)剩產(chǎn)能，難以滿(mǎn)足居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的內(nèi)在要求，致許多存在現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求的產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)法獲得，或者由于品質(zhì)安全等原因消費(fèi)者不敢消費(fèi)，導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求被嚴(yán)重抑制。另一方面，供給方式有待進(jìn)一步改善，供需信息不對(duì)稱(chēng)導(dǎo)致潛在消費(fèi)需求難以轉(zhuǎn)換為有效需求。

值得一提的是，從總量來(lái)看，2015年我國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到30.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.7%，消費(fèi)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.4%，比2014年提高了15.4個(gè)百分點(diǎn)，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力。

而商務(wù)部部長(zhǎng)高虎城此前也公開(kāi)表示，我國(guó)目前有一個(gè)中高收入階層正在形成，這個(gè)階層不再滿(mǎn)足于大眾化的消費(fèi)。同時(shí)，在就業(yè)穩(wěn)定的基礎(chǔ)之上這一階層收入還會(huì)逐步增加。2015年，我國(guó)的GDP達(dá)到67.7萬(wàn)億元人民幣，近11萬(wàn)億美元，人均GDP達(dá)到8000美元左右，一些東部沿海地區(qū)的城市已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)美元，甚至超過(guò)1.5萬(wàn)美元，中高收入消費(fèi)人群正在聚集，因此境外購(gòu)物仍然會(huì)增加。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院研究員趙萍表示，從日、韓等國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，國(guó)民收入到達(dá)1萬(wàn)美元之前，境外消費(fèi)都是高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，大致為30%到40%的增速。我國(guó)現(xiàn)在人均GDP在8000美元的水平，正處在境外消費(fèi)高增長(zhǎng)的區(qū)間，從過(guò)去五年看一直是高增長(zhǎng)，未來(lái)還會(huì)延續(xù)高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

不僅如此，今年的政府工作報(bào)告也提出，要把“深挖國(guó)內(nèi)需求潛力，開(kāi)拓發(fā)展更大空間”作為2016年的重點(diǎn)工作之一。

事實(shí)上，相關(guān)部門(mén)已經(jīng)在加緊研究引導(dǎo)消費(fèi)回流的若干政策。據(jù)悉，財(cái)政部等五部委日前聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于口岸進(jìn)境免稅店政策的公告，決定增設(shè)19個(gè)口岸進(jìn)境免稅店，同時(shí)將免稅額從5000元增至8000元。趙萍表示，增設(shè)進(jìn)境免稅店對(duì)吸引境外消費(fèi)回流的效果應(yīng)該比較明顯。但與此同時(shí)，還應(yīng)該更多鼓勵(lì)跨境電商的發(fā)展，與免稅店形成互補(bǔ)。免稅店的消費(fèi)特點(diǎn)有很大的臨時(shí)性、偶發(fā)性，而跨境電商上的購(gòu)物雖是碎片化的，但是可以是經(jīng)常性的，可保持持續(xù)性。

對(duì)此，有不少專(zhuān)家表示認(rèn)同，并提出應(yīng)進(jìn)一步加大物流改革力度，鼓勵(lì)發(fā)展國(guó)內(nèi)高端零售業(yè)，提高國(guó)內(nèi)高端零售業(yè)應(yīng)對(duì)“消費(fèi)升級(jí)”能力。同時(shí)，組建跨境物流組織機(jī)構(gòu)，通過(guò)物流快遞渠道，有序組織跨境網(wǎng)購(gòu)，消除國(guó)內(nèi)進(jìn)口商品渠道過(guò)多過(guò)濫現(xiàn)象，減少進(jìn)口商品流通環(huán)節(jié)，降低進(jìn)口商品成本，為減少境外消費(fèi)奠定基礎(chǔ)。

趙辰昕也表示，目前國(guó)家將順應(yīng)居民消費(fèi)趨勢(shì)，在繼續(xù)增加居民收入、提高消費(fèi)能力的同時(shí)，積極推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變：一是要從注重量的滿(mǎn)足向追求質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變；二是要從有形物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變；三是要從滿(mǎn)足模仿型、排浪式消費(fèi)向滿(mǎn)足個(gè)性化、多樣化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

不過(guò)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，打造中國(guó)本土的高端品牌，建立中國(guó)企業(yè)的質(zhì)量信用體系，讓中國(guó)的自主品牌走向國(guó)際或許才是吸引消費(fèi)回流的根本所在。未來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中高端消費(fèi)品牌的需求還將進(jìn)一步增加和提高，讓外流的“肥水”重回國(guó)內(nèi)任重道遠(yuǎn)。