1.自主研發(fā)VS購買服務

和其它大部分數(shù)字化工具一樣，小程序的開發(fā)也分為自主研發(fā)和購買兩種方式。自主研發(fā)的優(yōu)勢在于功能可靈活定制，能滿足企業(yè)個性化需求。同時也意味著企業(yè)需要配置專業(yè)的團隊，并投入較高的成本，市場調(diào)研、需求分析、系統(tǒng)開發(fā)與測試、上線、運維等，都要團隊自己完成。

根據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會的調(diào)查，在業(yè)務實踐當中，小程序應用依靠外部服務商提供服務的企業(yè)占六成，自研的企業(yè)占比為四成。

市場上小程序的服務商數(shù)以千計，有的銷售架構(gòu)模板，有的依托SAAS開發(fā)，有的以定制服務為主。企業(yè)在選擇服務商時，一般要考慮服務類似客戶的成功經(jīng)驗、較高的性價比、本地化服務能力等方面。應該說，服務于零售業(yè)的小程序服務商，集中化程度和專業(yè)能力都已經(jīng)比較高，關鍵在于甲乙雙方銜接的質(zhì)量和效率。

2.初始投入VS持續(xù)費用

早期線下企業(yè)為開展全渠道經(jīng)營，開發(fā)了PC電商平臺或APP。很多企業(yè)對費用支出估計不足，認為PC電商平臺或APP只要上線了，就是基本大功告成，后面都是小錢了。實際上，后續(xù)的版本迭代、需求更新、BUG維護等，仍有大量的成本支出，甚至高于初始開發(fā)投入。

小程序的開發(fā)情況類似，企業(yè)不能忽略持續(xù)的費用投入。絕大部分小程序交付后都要做持續(xù)的功能更新，再加上服務器租賃/購買和配置、域名備案、BUG修復、需求增加或變更等，也需要持續(xù)的投入。

中國百貨商業(yè)協(xié)會的調(diào)查顯示，在90個企業(yè)樣本中，有32%的企業(yè)認為，“實施成本過高”是限制實體零售企業(yè)發(fā)展線上小程序業(yè)務的首要限制因素。其次則是技術人員、數(shù)字商城運營人員等數(shù)字化專業(yè)人員的缺失 (31%) 。

3.重開發(fā)VS重運營

隨著小程序技術的普及，以及服務商技術能力的提高，現(xiàn)在小程序開發(fā)的門檻（包括技術和成本投入）大大降低。這也帶來一個問題，即小程序上線容易，但運營困難。有的企業(yè)開發(fā)了停車、卡券、會員、商場等多種小程序，但運營效果一般，小程序打開率很低，小程序“最近使用”僅為數(shù)百人。這是只重開發(fā)不重視運營的結(jié)果。

相比開發(fā)，小程序的上線運營才是重點。用戶第一次打開小程序，首先關注的是可用性，小程序首頁展現(xiàn)出來的功能架構(gòu)、產(chǎn)品服務、色彩格調(diào)等，都在較大程度上影響用戶是否會再次打開這個小程序。獲取流量的關鍵是內(nèi)容為王，無論是文案、產(chǎn)品還是服務，都要盡可能給用戶留下好的第一印象。

同時，小程序也要與公眾號等其它媒體手段相結(jié)合，做好功能區(qū)分，相互引流，提升品牌影響，促進交易達成。

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